想做新媒体运营，你“配”吗？

搬砖的打工仔

找工作令人头秃，但殊不知，招人更令人头秃。
“我们看了上百份简历，至今没招到1个人，新媒体运营真的太复杂了。”面对新媒体行业日益精细化的分工，新榜研究院执行院长、内容运营总监夏之南忍不住感慨，“相比过去，现在招人非常头疼，也不知道是为什么，这个行业竟然精细化到这个程度了。”
新媒体运营，是互联网时代盛行的产物，以90年代BBS的网络编辑、网站管理员等为雏形，2013年后随着微信公众号及各大内容平台的诞生而日臻完备，如今，新媒体运营俨然成为各行各业的“标配”。

2020年2月25日，人力资源和社会保障部等部门以“全媒体运营师”为名将其纳入新职业的范畴，并解释称：“全媒体运营师，即是指综合利用各种媒体技术和渠道，采用数据分析、创意策划等方式，从事对信息进行加工、匹配、分发、传播、反馈等工作的人员。”

“这里的界定，其实侧重的是流程上面的事情”，冰川思想库的负责人魏英杰说，“刚开始的话，新媒体运营还是具有一定的门槛的，当时入行的大多是传统媒体人，他们希望能在这里实现更充分的表达。”魏英杰认为，想了解新媒体这个行业的人员结构，免不了要回顾近二十年来，媒体行业的三次离职潮。
进入千禧年以后，传统媒体行业日渐萎靡，在互联网的冲击下，人才流失速度明显加快。站在时代的十字路口上，一大批媒体人选择转型，他们告别了曾经承载青春、梦想与情怀的新闻舞台，前往互联网行业掘金。原《解放军报》记者孙礼在离职告白中写道：“请原谅我花了这么冗长的文字，来描述这些金碧辉煌的黄金年代。因为我曾在其中度过最美好的时光”，然而“在媒体颠覆性的大变革前夜，既然谁都不知道我们的未来在哪里，何妨就走走看呢，到一个陌生的新世界去，总不会比沉默的巨轮更糟糕。”
大风起于青萍之末，纵观这一时期中国媒体行业的三次离职潮，无一不与互联网技术的改革有关，从2000年前后新闻门户网站发轫，到2007年左右互联网广告迎来井喷，再到2014年自媒体兴起，媒体行业终于爆发了规模最大的一次离职潮，业内称之为“传统媒体人出走元年”，以南方报业传媒集团为例，于2012年-2014年离职的员工高达519人。

而新媒体能在一定程度上实现“更自在的表达”，因此成为这批媒体人首选的新赛道。“那时候大家意气风发，切身感受到了新世界的来临。”魏英杰说。
当时新媒体运营的主要工作内容是撰写原创文章，核心技能是采写，因此，从业者的内容生产能力就显得无比重要。与从其他领域转型而来的人员相比，传统媒体人受过采编等专业训练，并对时代保持有敏锐感知，综合素质与技能显然更具备优势。
“那时候，往往一个人就可以完成选题、采编、排版与发布等工作，没有明确分工。”夏之南在2016年开始从事新媒体运营工作，当时的他，是只身即可控全场的“黄金战士”。

显然，初期的新媒体运营从业人员更像是可以自由发声的媒体记者或编辑，只是运用了新的传播手段、新的传播方式、新的传播渠道与新的传播形式，内容表达自由度更高，传播也更加灵活多元，但此时人们对“新媒体运营”这一职位并无甚了解，更多是在对“新”进行诠释与摸索。
这也就造成了一个市场乱象：岗位名称多变，工作内容与职责含混，有时候岗位名称不一样，但工作内容并无二致，又有时候岗位名称一样，但工作内容却各有侧重。
               
“苟日新，日日新，又日新”，对于有志于从事新媒体运营的人来说，稍不留神，便会被淹没于时代的洪流当中，唯有怀着终身学习的态度做个“新人”，才能踏浪前行。
一代人终将老去，但总有人正年轻。